¿Cómo perciben el marketing de ciudad y el consumo responsable los habitantes de Sabanalarga?

Sabanalarga, municipio del departamento del Atlántico es el más extenso de Colombia, cuenta con 105.000 habitantes y su economía se nutre de  la agricultura y ganadería como actividades representativas. Este estudio, realizado en el mes de octubre de 2018 tiene por objetivo identificar  la percepción de marketing de ciudad y consumo responsable de los habitantes de Sabanalarga. Esto, se hizo mediante una encuesta semi-estructurada aplicada en línea con un diseño descriptivo- explorativo a una muestra de 272 habitantes.

El análisis se centró dos variables: marketing de ciudad y consumo responsable.  Los habitantes encuestados respondieron a 7 preguntas problema relacionadas a imagen, turismo, agricultura, características, progreso y problemas vigentes del municipio.  El primer interrogante, arrojó un alto porcentaje respecto a la imagen positiva  de Sabanalarga con un 71% de resultado. Sólo un 29% respondió  percibir una imagen negativa sugiriendo atender sus argumentos. Este resultado segmentado por género y edad muestra que las mujeres se inclinan más a la percepción negativa mientras que los hombres se mantienen en la percepción positiva. Además, que la población que oscila entre los 46 a 71 años, tiene una percepción relativamente más negativa del municipio que los demás intervalos de edad.

En segundo lugar, al preguntar por los lugares y eventos con más potencial de atracción turística  los  encuestados ubican a La Plaza (60)  y a la Semana santa  (144) respectivamente como el sitio y el evento con mayor número de respuestas. También, se destacan La casa de la cultura (38) y Villa Olímpica (26)  en los lugares de interés. Así como el Carnaval (135) y las Corralejas (106)  como eventos seguidos a la semana mayor. En tercer lugar, indagamos sobre consumo local en la canasta familia y el producto con más periodicidad en los hogares de los encuestados con un 52% es la yuca. Seguida del plátano (32%) , la guayaba (8%)  y otros (8%).

Al preguntarle a los encuestados cuál es la palabra que más define la inteligencia de un Sabanalarguero obtuvimos las siguientes respuestas: conocimiento, rebusque, audacia, creatividad, perseverancia y alegre. Entre todos los encuestados, estas fueron las 6 características más significativas. Luego, en una escala de Muy de acuerdo a Muy en desacuerdo indagamos sobre los aspectos más atractivos de Sabanalarga para sus habitantes. El acceso a la educación, las condiciones de vida y la cultura obtuvieron los más altos porcentajes en Muy de acuerdo con 65%, 61% y 58% respectivamente. Mientras, los aspectos con porcentaje más alto de desacuerdo fueron la seguridad (38%) y el empleo (28%).

A juicio de los habitantes de Sabanalarga, en los dos últimos años se observa una percepción positiva con respecto al progreso del municipio. Esto se evidencia en el 67% de la población que respondió de forma afirmativa a este interrogante. Aquí cabe añadir la distinción de respuestas por género. Las mujeres (52,5%) responden positivamente al progreso, mientras que los hombres (60%) se inclinan en un porcentaje mayor a la respuesta contraria.

Por último, al cuestionar sobre los 3 principales problemas que aquejan a la población, las respuestas obtenidas fueron las siguientes: seguridad (219), empleo (114) y drogas (39).  Lo anterior, permite reafirmar  la seguridad y el desempleo como los principales problemas de Sabanalarga  contrastados con los resultados de la pregunta problema #5. Otras conclusiones según género, ocupación y rango de edad también fueron obtenidas en esta investigación.

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